8月31日,一场关于色彩与传统节日的发布会在北京小罐茶总部召开,清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所携手高端中国茶品牌小罐茶,共同发布中国传统文化与色彩对应关系的研究报告,从挖掘传统节日与颜色的对应关系,重拾国人对于颜色流行趋势和对传统节日仪式感的关注。
图注:发布会揭示传统节日与色彩的对应关系
发布会上,著名色彩研究专家、清华大学色彩研究所副所长宋文雯与小罐茶市场中心总经理梅江共同揭幕研究报告。宋文雯老师在会上分享了这份报告的研究成果和方法,她指出:”从古至今中国传统节日与色彩都具有很强的对应关系,其中最具代表性的就是春节红、端午绿,而中秋节作为中国非常重要的传统节日之一,也有其对应的“专属色”:蓝色。中国人更倾向于用饱和度高、明度低的蓝色描绘来中秋,它所传递的美好祝愿、思念和团圆情绪等厚重深沉的情感,与中秋节的关联最为紧密。”
图注:宋文雯解读色彩与传统节日对应关系
小罐茶市场中心总经理梅江也代表小罐茶表达了此次合作研究的意义与初心。他表示:“小罐茶希望用色彩搭建与消费者的沟通桥梁,同时也让传统节日这一民族瑰宝重新获得更多关注。”此外,小罐茶还期待能够找到一个引起消费者情感共鸣的符号,而色彩本身就是产品视觉效果中打动人心的元素。因此基于研究结果,小罐茶推出了中秋专属的小罐蓝诗月礼盒,借此传递中秋的美好祝福。
图注:小罐茶梅总发言
在发布会的最后,小罐茶市场中心总经理梅江先生将这个具有中秋特殊美好寓意的诗月礼盒送给了清华大学色彩研究所副所长宋文雯,并对此次与清华色彩研究所的合作表示赞赏,也表达了未来对双方继续在颜色艺术与科学研究方向将不断探索和创新的期待。
图注:小罐茶梅总将诗月礼盒送给宋老师
独辟蹊径传承中国文化精华,小罐茶率先关联色彩与传统节日文化
之所以会有这场发布会,与小罐茶对传统文化的敬畏和创新发展的初心分不开。作为在中国文化复兴和消费升级趋势下诞生的全品类高端中国茶品牌,小罐茶一贯以来坚持在传承中发展,在创新中更好地展现中国茶及传统文化的魅力,让更多人重拾传统节日文化的仪式感,爱上中国茶。
色彩作为潮流文化的一部分,与传统节日间存在着密不可分的关系,小罐茶也是行业内首位尝试用色彩传达传统节日的企业,这不仅能够以色彩专业的角度解读传统文化的新内涵,还可以帮助更多人了解传统文化的魅力所在,这对于创新传承传统文化有着积极影响。同时小罐茶将研究成果赋予到产品,同时也将这美好寓意与节日的祝福传递给消费者。
图注:产品图全貌
重重严密论证,揭开中秋与蓝色的深刻关联
清华大学色彩研究所在发布报告的同时也同期发布了关于“中国中秋蓝”的学术论文,通过探究中国蓝色文化及情感认知,分析得出“中国中秋蓝”是一种饱和度高、明度低的蓝色。
中国人对颜色的认知很细腻,细腻到即便只是一个蓝色,不同色调的蓝色都能代表不一样的情感认知。分析得知中秋节的很多活动都与夜空、月亮有关,例如“明月几时有,把酒问青天”、“海上生明月,天涯共此时”,古人都以浩瀚深蓝的星月传达思念与祝愿,在中国人情感色调认知中,蓝色,尤其是饱和度高、明度低的蓝色,是最能让人联想到夜空的。这种颜色传递出浓郁的色彩印象与厚重感,给人带来宁静的体验。结合研究报告与论文来看,中国人倾向于用饱和度高、明度低的蓝色来诠释中秋节,并且已深入大脑联结层面、是相当根深蒂固的。这也从侧面说明,中秋蓝的提出有迹可循,并且非常符合中国人的心理认知。
小罐茶基于本次研究成果中秋蓝打造中秋限量小罐蓝诗月礼盒,完美诠释了“中国中秋蓝色”,也是首次将学术报告完美运用到产品,延伸到生活美学领域,让更多的消费者看到、感受到颜色的魅力,可以说本次小罐蓝中秋诗月礼盒正是颜色和传统节日文化结合的艺术产物。
当中秋遇上小罐蓝,小罐茶让传统文化折射出新的光芒
此次项目的发布暨小罐蓝中秋诗月礼盒的上市之际,小罐茶开启了从色彩的维度展现传统节日魅力的先河,这背后展现的是小罐茶对民族文化的自信以及对传统文化复兴的热切渴望。
茶与传统节日同宗同源,都是中国传统文化中浓墨重彩的篇章。随着时代变迁,越来越多的传统文化因为拘泥于某种形式而淡出主流群体的视野。小罐茶深耕行业,将自身的行业创新做到极致,让沉寂多年的传统茶行业变得时尚和现代起来。面对传统节日,小罐茶也是一贯地坚持以鲜活、积极、年轻的方式来传承与创新,让传统文化历久弥新。小罐茶期待用更多鲜活有趣的方式唤起大家对于传统文化全新的认知,从而热爱、守护弘扬我们的传统文化,让我们优秀的传统文化成为民族复兴与前进道路上不朽的精神丰碑。
